10.11 关键词研究

关键词研究
网上商店的流量来源于网络。这个明知故问的问题为什么要申述一下呢？因为这个CSTV网站的运营者起初认为，人们喜欢什么球队，应该就会在网上购买什么球队的货品。在网上商店之前，他们从平时美国各个大学销售运动队服装的商店的一些销售统计拿来分析，给出了一系列球队服装的销售排名。不过，他们对这些数据将信将疑，看了数据，反而心里没数了。
他们原先的想法是将网下的销售现状套用在网上。这个套用是不准确的。最明显的一个例子就是，美国市场各个汽车品种的实际销售量和网上对各个品种汽车搜索的次数不是成比例的。比如去年畅销的丰田Camry的网上搜索数量不一定比销售量略低的本田Accord的搜索次数多。
同样，网下商店销售的数字不能反映实际网上运动队服装的火热程度。通过关键词的搜索统计工具来推算网上商品世界的统计数字才是正确的方法。
在我们进行关键词分析之前，网站运营者认为下面球队的衣服应该好卖：
伊利诺伊大学的篮球队Fighting Illini的队服在平时销售很旺，因为这个球队是美国NCAA（大学篮球联盟）的冠军队之一，而且向NBA输送了许多好的人才。大多数的队服是在球场和大学的书店内销售的。
但是，我们经过使用WordTracker的统计发现，其实这个大学的足球队的队服才是网上热卖的，而不是篮球队！在搜索引擎中，搜索“fighting illini football jersey”（如下），每日的搜索量是36人次，而搜索“fight illini basketball jersey”则没有搜索量。

Keywords
WorldTra Cker
daily count
fighting illini basketball jersey
0
fighting illini football jersey
36   

这个结论让网站运营者不理解——足球队并没有篮球队的名声响，所以他们本来没有计划卖足球队的队服，而且篮球队的队服怎么一天都没有人搜索呢？
为了给他们这个不理解提供进一步的答案，我们再从eBay和Froogle里面寻找数据。