1.3 成功搜索面临的挑战

作者: 欧朝晖 出处:电子工业出版社博文视点 　2007-09-14 10:06　   砖    好    评论  条 　进入论坛

阅读提示：《解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略》第一章主要讲了是搜索引擎与搜索引擎优化的同步发展。本文介绍了成功搜索面临的挑战。

1.3  成功搜索面临的挑战
现在你已经知道互联网搜索的基础知识了，而且已经知道这是一个非常大的营销机会。现在必须面对一个现实：搜索引擎营销并不容易做。
而且，与大部分的营销努力不同，公司越大，做搜索就越难。我们知道就营销而言，公司规模大意味着有天然的优势。预算越多，能买的广告就越多，就能有更多的免费广告覆盖，就越能够雇用到更好的公共关系人员，等等。但是搜索引擎营销是不一样的。
拥有知名品牌的公司以为他们会很容易在搜索结果里排名靠前，但是John Tawadros （来自搜索引擎营销公司iProspect）解释说“这个战场更加平等。仅因为你是个大品牌，对于搜索引擎来讲，没有什么意义。”事实上，知名品牌在搜索排名上有很多的竞争。竞争既来自竞争对手也来自商业联盟——很多零售商在知名品牌的排名上非常高。如果一个顾客搜索“索尼DVD机”，亚马逊（Amazon）的排名有可能很高——甚至可能比索尼的网站还要高。
实际上在某些方面，小网站要在搜索引擎营销上取得胜利比大网站容易。真正需要知道细节的人不多，整个网站由一个团队用统一的方法来管理。而当网站足够大时，就会听到一些搬弄是非的言论，关于要拆分团队甚至要将网站变成多个部分，于是搜索引擎营销变得更加难做了：
- 我们需要多个专业团队。“网页文案和网页制作确实应该属于不同的部门……”
- 我们需要多个产品站点。“每个产品线应该有自己的独立网站……”
- 我们面对不同的受众。“我们应该让消费者和商业客户有不同的用户体验……”
- 我们需要在不同国家设立站点。“如果美国和加拿大的站点是彼此分离的，会让许多人感到方便……”
- 我们需要多种技术。“我们决定，营销信息部分继续使用Apache服务器，但要把所有的交易功能放在WebSphere上……”。
没错——这些说法正是成功的美妙声音。你的网站已经成长得太大了，无法再用原先的简单方法管理。网站在成长，应该用不同的方式进行管理，这没有错。但是这却导致搜索引擎营销越来越难，原因有很多。让我们研究一下上述的每种情况，看什么会对搜索营销产生不好的影响。

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