1.2.3 搜索引擎营销大有可为

作者: 欧朝晖 出处:电子工业出版社博文视点 　2007-09-14 10:06　   砖    好    评论  条 　进入论坛

阅读提示：《解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略》第一章主要讲了是搜索引擎与搜索引擎优化的同步发展。本文是对搜索引擎营销发展的展望：大有可为。

1.2.3  搜索引擎营销大有可为
只需扫一眼那些雨后春笋般涌现、标榜能帮你做搜索营销的咨询顾问，不难发现这一领域方兴未艾。在搜索引擎营销圈子里有几类公司：
- 搜索营销咨询顾问。过去几年间涌现出的一种崭新的咨询顾问工作，有很多不同的名称。如搜索引擎优化（SEO）顾问，搜索引擎营销（SEM）顾问。这些新的公司中，领先的如iProspect、Fathom Online和Global Strategies International只做搜索引擎营销。
- 传统广告代理公司。在这个市场另一端，是经营了很多年的传统广告代理公司。就像Young & Rubicam和Ogilvy & Mather，这些公司承接电视、广播和印刷广告，近几年开始接手互联网广告。从网页广告条开始，他们也渐渐转向了搜索引擎营销。有些广告代理公司只承接付费搜索，而有些也提供针对自然搜索的搜索引擎优化咨询服务。
- 互动广告代理公司。在市场的两端之间，互动广告代理公司承接所有的在线业务，从搜索引擎营销、网页广告条到电子邮件营销。有时候这些代理公司是传统广告代理公司的子公司或分支机构，如奥美互动（OgilvyInteractive），其他的如Modem Media、Digital Impact和最近出现的Avenue A | Razorfish是规模稍小的独立公司。
所有这些公司都在为能得到日益增长的互动市场营销经费而竞争，2003年几乎占到所有广告经费的3%。你的组织可能已经和这些公司中的一个合作了，或者正在寻找搜索引擎营销合作伙伴。这时候最重要的是你将部分营销预算投放在搜索上的兴趣，因为你很快就将看到，要获得成功是非常具有挑战性的。

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